搜索引擎优化 Search Engine Optimization

1. 搜索引擎优化定义

    搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）、搜索引擎定位（Search Engine Positioning）和搜索引擎排名（Search Engine Ranking）是同一种工作，指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

    搜索引擎优化涉及搜索引擎登陆，连接广泛性的建立，关键字研究分析，网站的面向搜索引擎友好度改进，标题描述标签的攥写等，不仅如此，还需要掌握哪些方式是搜索引擎所明确禁止的行为，总之，所有这些工作都要求技术员对搜索引擎的搜索原理有深刻的理解。是网络营销最管用的方法。就拿 Google来说，每天在其引擎的搜索达2亿人次。如果你的网站能在Google搜索引擎排名中获得前10名的话，想想那将给你带来多少的订单！

2. 搜索引擎优化的优势

    网站90%以上的流量和55%的网上交易都依赖于搜索引擎。搜索引擎优化比相对其他在线或传统营销方式有更高的客户转化率 （ROI），搜索引擎把你的潜在客户带到你的身边，增加你的销售额。

    搜索引擎优化（SEO）服务成为美国网络营销战略的核心。Oneupweb 通过对《财富》杂志全球 500强使用SEO状况调查后得出结论：SEO网站推广模式更以其低廉的广告成本和可观的实施效果而展现了其广阔的发展前景。那些实力雄厚的大公司在依靠知名度创财源的同时，亦应顺应网络发展所带来的这一新气候，否则其高高在上的地位将受到那些实力不如它们但却能充分理解并抓住SEO这一有利工具的竞争对手的威胁。

3. 要了解搜索引擎优化，你需要了解下面几个方面的知识：

    a.了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页： 你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各个搜索引擎之间的区别，搜索机器人（SE robot或叫web crawler）如何进行工作，搜索引擎如何对搜索结果进行排序等等。

    b.Meta标签优化：主要包括主题（Title），网站描述（Description），和关键词（Ke-ywords）。还有一些其它的隐藏文字如 Author（作者），Category（目录），Language（编码语种）等。

    c.如何选取关键词并在网页中放置关键词：搜索就得用关键词。关键词分析和选择是SEO最重要的工作之一。首先要给网站确定主关键词（一般在5个上下），然后针对这些关键词进行优化，包括关键词密度（Density），相关度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

    d.了解主要的搜索引擎： 虽然搜索引擎有成千上万，但是对网站流量起决定作用的就那么几个。比如英文的主要有 Google、Inktomi、Altavista等；中文的有百度、搜狐等。不同的搜索引擎对页面的抓取和索引、排序的规则都不一样。 还要了解各搜索门户和搜索引擎之间的关系，比如Yahoo和AOL网页搜索用的是Google的搜索技术，MSN用的是Looksmart和 Open Directory的技术。

    e.主要的互联网目录：Yahoo自身不是搜索引擎，而是一个大型的网站目录，Open Directory也不是，他们和搜索引擎的主要区别是网站内容的收集方式不同。目录是人工编辑的，主要收录网站主页；搜索引擎是自动收集的，除了主页外还抓取大量的内容页面。

    f.按点击付费的搜索引擎： 搜索引擎也需要赢利，随着互联网商务的越来越成熟，收费的搜索引擎也开始大行其道。最典型的有 Overture 和百度，当然也包括 Google的广告项目Google Adwords。 越来越多的人通过搜索引擎的点击广告来定位商业网站，这里面也大有优化和排名的学问，你得学会用最少的广告投入获得最多的点击。

    g.搜索引擎登录： 网站做完了以后，别躺在那里等着客人从天而降。要让别人找到你，最简单的办法就是将网站提交 （submit）到搜索引擎。虽然免费已经不再是互联网（至少是搜索引擎） 的主流－如果你的是商业网站，主要的搜索引擎和目录都会要求你付费来获得收录（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前为止）最大的搜索引擎 Google目前还是免费，而且它主宰着60%以上的搜索市场。

    h.链接交换和链接广泛度（Link Popularity）： 网页内容都是以超文本（Hypertext）的方式来互相链接的，网站之间也是如此。 除了搜索引擎以外，人们也每天通过不同网站之间的链接来Surfing（“冲浪”）。其它网站到你的网站的链接越多，你也就会获得更多的访问量。 更重要的是，你的网站的外部链接数越多，会被搜索引擎认为它的重要性越大，从而给你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和别人做交换链接。